ИСТОРИЯ БРЭНДА

1918
11 ноября Джордж Шаерен, талантливый и опытный швейцарский мастер часового дела, основал компанию MIDO G. Schaeren & Co. С момента основания название MIDO, означающее с испанского "Я измеряю" ("Yo mido"), стало синонимом технических инноваций и дизайна, неподвластного времени.

Исключительно элегантные женские часы с цветными эмалевыми корпусами сложных геометрических форм и с браслетами из новейших материалов, а также эффектные мужские часы быстро снискали популярность новому бренду. Марка MIDO своевременно отреагировала на бурно развивающийся автомобильный рынок, выпустив часы, использующие в своем дизайне элементы радиаторных решеток автомобилей известных марок, таких как Buick, Bugatti, Fiat, Ford, Excelsior, Hispano-Suiza и других. Таким образом, автомобильные фанаты получили возможность выразить свои предпочтения даже в тех местах, куда нельзя взять с собой автомобиль.


MIDO преуспевает в производстве надежных, функциональных и герметичных часов, водонепроницаемость которых достигалась не за счет завинчивания заводной головки в корпус часов . В частности, благодаря изобретению такой системы герметизации заводной головки с использованием пробковой прокладки (названной позднее "Aquadura"), марка первой добилась полной водонепроницаемости – редкой характеристики на тот момент.



1934
Выпуск коллекции Multifort стал одной из важнейших вех в истории MIDO. Это были одни из первых автоматических водонепроницаемых и противоударных часов с антимагнитными свойствами. С 1930-х по 1950-е годы коллекция Multifort стала самой популярной у марки MIDO.




1939
В этом году марка впервые представила робота MIDO в качестве символа прогресса и надежности. На многих рынках Robi известен и по сей день.



1954
Изобретение системы завода Powerwind с увеличенным запасом хода и повышенной прочностью за счет сокращения числа компонентов часового механизма с 17 до 7 деталей.




1959
Революционный цельный корпус коллекции MIDO OCEAN STAR решил пробему водопроницаемости задней крышки корпуса. Эта технология в сочетании с системой герметизации заводной головки AQUADURA обеспечивают работу часов даже в самых суровых условиях. Сегодня эти традиции OCEAN STAR нашли свое продолжение в знаменитой коллекции Commander.



1967
Марка MIDO в духе новаторства преодолевает новый барьер и выпускает Mini, самые миниатюрные серийно выпускаемые женские часы в мире с автоматическим подзаводом.



1981
Чемпион мира по большому теннису Бьорн Борг стал официальным представителем швейцарской часовой марки MIDO.



1996
Выпуск двух высокотехнологичных моделей часов: WORLDTIMER - очень простые в использовании часы со стрелочной индикацией времени, мгновенно показывающие местный часовой пояс в любой точке мира. BODYGUARD со встроенным сигналом тревоги с громкостью свыше 100 децибел действует как устройство личной безопасности.



2000
MIDO сосредотачивает свои усилия на производстве автоматических часов под девизом - ЦЕННОСТИ, НЕПОДВЛАСТНЫЕ ВРЕМЕНИ.



2002
"Отражение времени" - это не просто лозунг MIDO, этот призыв сыграл ключевую роль в создании новой коллекции бренда. Вдохновленная одним из самых внушительных зданий Римской империи, Колизеем, компания MIDO разработала новую часовую линейку All Dial.

src="/upload/medialibrary/94e/history-2002.jpg" height="432" title="history-2002.jpg">



2006
Ровно 30 лет назад компания MIDO выпустила свою первую модель часов Baroncelli. По этому случаю швейцарский бренд представил новую коллекцию, которая увековечила ее дух. Чистая интерпретация классики, воплотившая в себе образ безупречности и непреходящей эстетики струнных инструментов.



2008
90-летний юбилей марки MIDO MIDO представляет инновационную линию Belluna. Эта коллекция, союз стиля и качества, сочетает весь дух и культуру швейцарского часового искусства и заявляет о себе как о знаке подлинного дизайна. Коллекция Belluna черпает вдохновение в вечных формах архитектурного стиля Art Deco и воплощает все основные технические характеристики, актуальные для хорошо осведомленных покупателей - мужчин.



2012
Представлена коллекция "Great Wall", вдохновленная одним из самых грандиозных сооружений в мире - Великой китайской стеной.



2014
MIDO заключает партнерство с UIA - Международным союзом архитекторов, в который входит более 1,3 млн архитекторов по всему миру.



2015
Конкурс на лучший дизайн часов MIDO Три профессиональных дизайнера часов были выбраны маркой MIDO для участия в конкурсе по созданию новой модели часов MIDO для выпуска ограниченным тиражом, вдохновленной архитектурой известной часовой башни Big Ben в Лондоне. Победителя конкурса, Себастьена Перре, определило жюри, в состав которого вошли Эса Мохамед, президент Международного союза архитекторов , Франц Линдер, президент MIDO и широкая общественность (онлайн голосование).



2016
Baroncelli празднует 40-летний юбилей Mido подтверждает свое стремление войти в число инновационных марок в своем ценовом сегменте и выпускает первый механизм с кремниевой спиралью баланса, прошедший сертификацию хронометра. Он оснащает часы коллекции Baroncelli, которая отмечает в этом году 40-летний юбилей. До сих пор механизм такого уровня считался прерогативой высокого часового искусства.



2017
Архитектура как вдохновение Связь Mido с миром архитектуры нашла отражение в новом лозунге марки: "Архитектура как вдохновение". Компания Mido организовала интерактивную кампанию #BeInspiredByArchitecture – своеобразное 12-недельное путешествие вокруг света с посещением 12 городов с целью выбрать из 60 эмблематических памятников архитектуры тот, который послужит источником вдохновения для новой модели часов. В конечном итоге таким памятником стал Нью-Йоркский музей Соломона Р. Гуггенхейма: его уникальное строение вдохновило дизайн новых часов марки, представленных на эксклюзивном мероприятии в Нью-Йорке в 2017 году.



2018
The Big Date ("Большая дата") В 2018 году Mido отмечает свой 100-летний юбилей и чествует ценности, которые составляют идентичность марки с вековой историей: вневременной дизайн, высококачественные материалы и технические инновации. Выпуском новой модели Commander Big Date Mido открывает празднование 100-летнего юбилея марки и воздает должное дальновидности своего основателя Джорджа Шаерена. Эта уникальная серия, посвященная исключительной дате, оснащена эксклюзивным механизмом с функцией календаря, разработанным на основе калибра Calibre 80, и отличается большим окошком даты в положении "6 часов".



2019
MIDO является официальным партнером Red Bull Cliff Diving World Series с 2019 года, самого престижного международного соревнования по прыжкам в воду со скал. Создавая водную коллекцию Ocean Star, швейцарский часовой бренд и спортивное мероприятие разделяют одну страсть и одни и те же амбиции: превосходить самих себя и постоянно привносить новшества для достижения совершенства.