Точкой отсчета истории легендарного швейцарского бренда TAG Heuer стал 1860 год, когда молодой часовщик Эдуард Хоер основал большую часовую мастерскую, специализирующуюся на производстве особо точных часов – хронографов. Патенты изобретателя, отличавшегося феноменальной инженерной смекалкой, равно как и патенты его потомков – часовщиков и инженеров компании, используются сегодня всем часовым миром. Направлением приложения сил компании, много лет являющейся спонсором олимпийского движения, всегда служил современный ей технический и спортивный авангард. Не случайно в 1985 году в наименовании марки появилась аббревиатура TAG (Technique d’Avant-Garde) как символ этого авангарда. Производство оправ и солнцезащитных очков под маркой TAG Heuer началось в 2002 году и явилось своего рода вызовом для французской компании Logo, выступающей партнером проекта. Тем не менее ей блестяще удалось «перевести» стиль TAG Heuer, воплощающий олимпийский девиз «Быстрее, выше, сильнее», на оптический язык. Доказательством тому являются
многочисленные международные премии за достижения в области технологий, которых с завидной регулярностью удостаиваются оправы и солнцезащитные очки коллекции TAG Heuer.
С самого начала марка TAG Heuer неизменно стремится расширять границы возможного, чтобы создавать невероятные часы для тех, кто не боится нарушать правила и бросать вызов условностям. Технические знания и мастерство сразу же были поставлены на службу высокоточного управления временем. Длительные партнёрские отношения в сфере автогонок, со спортсменами, артистами и харизматичными представителями марки проявляются в командной сплочённости, мужестве и готовности принять вызов. Всё это стимулирует компанию TAG Heuer верно следовать часовым традициям. Основополагающий принцип марки «Swiss Avant-Garde since 1860» глубоко связан с антиконформизмом, который изначально был заложен её основателем. В нашем девизе «Don't Crack Under Pressure» (Не сдаваться под натиском) заключено больше, чем простое утверждение. Это наше мировоззрение.
